mai mult despre publicitate
daca lucrurile stau asa cum spun colegii mei in articolul de pe iaa.ro, inseamna ca viitorul chiar este sumbru. completez, in minte, cu ce am auzit aseara la ‘petrecerea iaa’, de la cineva care nu lucreaza in industrie, apropo de cum arata evenimentul - ’probabil ca, pe bani, fac lucruri mult mai bune!’.
sinceritate dezarmanta. m-am atacat un pic dar s-ar putea sa aiba dreptate. suntem mercantili. niste oameni cu idei, dar mercantili pana in maduva oaselor.
am citit undeva un sfat de la un coach, catre top manageri: “cand vrei sa faci curat pe o scara, trebuie sa incepi sa maturi de la treapta de sus!”. interesant si complet neaplicabil pe la noi.
slabiciunile breslei jurnalistilor din toata lumea si aparitia bloggurilor ne duc firesc cu gandul la disparitia in curand a barierelor dintre amatori si profesionisti in ale impartirii de informatie catre publicul larg. nu o spun primul, informatia publica nu mai este apanajul jurnalistilor din presa scrisa sau audio-video ci devine un teritoriu vast in care miliarde de oameni cu acces la internet pot sa infiga cate un stegulet, revendicand o afirmatie sau alta. iar cum marii patroni de presa vor fi in imposibilitatea de a angaja atatia oameni dar vor putea angaja un cate un grup*, in jurul unei idei**, atunci sa vezi batalii in toata regula pe teritorii imense care inseamna informatie publica, publicitate si marketing. (* grup de bloggeri, **mod subiectiv de tratare a informatiei)
daca esti narcisist si arogant si le stii pe toate atunci intra pe bwin si o sa ai parte de toata distractia din lume. o definitie excelenta pentru majoritatea barbatilor din bucuresti. adrenalina este garantata.
(1) sunt comparabile cu cele din marketing, chiar si pentru entry level. (2) cresc mai repede decat in oricare alt domeniu, pentru ca te poti face remarcat rapid cu idei, cu o capacitate mare de asimilare, de relationare si de munca. (3) putine sunt declarate integral pe un contract de munca.
vin la interviu oameni care au lucrat prin diverse companii si au ajuns la un nivel de salariu bun – in jur de 1000euro. isi doresc sa intre in publicitate, stiu ca au de invatat meseria de la inceput dar nu sunt dispusi sa inceapa de la un salariu mai mic. asta imi spune lipsa de incredere in sine.
toti oamenii de client service viseaza sa ajunga la un moment dat ‘de partea clientului’. m-am intrebat ce inseamna asta, bantuit fiind si eu mult timp de aceasta idee. pana la urma, cred ca este vorba de ‘putere’. tu stabilesti regulile jocului, ai bugetele in mana si uite asa te suna toti, iti trimit prezentari, te intreaba de sanatate, nu trebuie sa alergi dupa cineva sa iti faca treaba, poti fi ‘demanding’ fara motiv s.a.m.d. well, cred ca puterea adevarata este in pasiunea cu care faci o munca si in capacitatea de a genera idei. acolo putere adevarata, in idei …
se pare ca universul nostru este compus din cca 5% materie cunoscuta (atomi), cam 22% materie necunoscuta si restul o forma de energie. oare aceasta energie va asimila la un moment dat toate cunostintele umane, puse pe net, inclusiv prin blogguri? oare aceasta energie va deveni, cu toate aceste cunostinte, un doamne-doamne mai mare si mai intelept? unic? as face un concurs de nume pentru acest ‘unic’ …
degradarea unei agentii incepe cu ‘inchistarea in proiect’. incepe atunci cand ‘carmaciu’, ‘cel-care-le-face-pe-toate’, ‘mobilizatorul’, uita sa mai faca si alte lucruri decat cele pe care le-a facut, cu succes – e adevarat, pana atunci. sistemele mari – agentiile afiliate international – isi creaza proceduri de contracarare a acestui fenomen si schimba periodic ‘carmaciul’. ce te faci cu sistemele mici, agentiile in care toti traiesc din discursul unui personaj central? cand acesta incepe sa dea rateuri, degradarea isi infige coltii, nemilos. habar nu am care ar fi solutia.
victoria din meciul cu portugalia, obtinuta in ultimul minut de catre echipa romaniei, dovedeste ca stejarii au inceput sa aiba mentalitate de invingatori. totul este sa aiba aceeasi mentalitate si atunci cand o sa intre pe teren cu echipe mari – franta, anglia, scotia, tara galilor, irlanda. sper sa nu ii tempereze careva, ‘binevoitor’! iar eu, care am fost pe twickenham in 2001 cand am luat bataie la scor, visez cu ochii larg deschisi la ziua in care o sa ne luam revansa cu anglia.
ii admir pentru ca reusesc sa nu iasa, scandalos si spectaculos, din mediul in care lucreaza. sunt in radio, sunt foarte buni si nu au nevoie de ‘prima pagina’ ca sa iasa in evidenta. este cel mai bun mod de a-ti construi imagine si notorietate.
